Эффективность работы специалиста по продвижению нельзя оценивать, руководствуясь отдельными критериями, нужно рассматривать их в совокупности. Только тогда можно сделать объективные и полновесные выводы об успешности компании по сео-оптимизации.
Показателей, которые помогают оценить насколько грамотно и качественно проведена SEO-оптимизация, довольно много. В большинстве случаев это зависит от того, какую задачу перед SEO-специалистом ставил заказчик.
Наиболее распространенными методами оценки эффективности раскрутки того или иного сайта считают следующие:
- самым популярными, скорее всего, будут растущие показатели в сегменте продаж;
- увеличение числа подписчиков, совершение конверсионных действий (например, регистрация, покупка, подписка);
- по положению сайта в известных поисковых системах (Яндекс, Google).
Разберем эти критерии подробнее.
Рост продаж
Неоднозначный показатель эффективности. Здесь нужно тщательно изучить причины роста продаж. Возможно это было из-за сезонности (например, коллекция одежды «осень-зима»).
С другой стороны, если продажи не идут, то быть может в этом есть вина заказчика (товар ненадлежащего качества, плохое сервисное обслуживание и т.д.).
В свете всего вышесказанного, нельзя судить о качественной работе специалистов по продвижению, т.е. руководствуясь только этим критерием. Хотя чаще всего заказчики ориентируются именно на него.
Увеличение конверсии
Для оценки эффективности этого параметра web-студии или конкретному специалисту необходимо провести тщательный аудит сайта и на основе выявленных ошибок, доработать и исправить сайт. Это нужно для того, чтобы в конечном итоге пользователь совершал требуемые действия:
- подписку на рассылки новостей;
- оставление комментариев к товару;
- покупку через каталог интернет-магазина;
- вопросы в чат или по телефону (по выбранному продукту или категории).
Такие критерии дают более реальную и объективную оценку работы и эффективности сео-специалиста.
Повышение позиции сайта в поисковых выдачах
Понять, поднялся ли сайт в выдаче по определенным ключевым словам или запросам, не составляет большого труда. Здесь важно то, насколько качественно было составлено семантическое ядро сайта.
Зачастую бывает так, что не очень разбирающемуся заказчику начинающие «сео-спецы» предлагают первое место в поисковых выдачах по низкочастотным запросам, трафик с которых будет невелик. В то время, как по высокочастотным результаты будут плохи из-за большой конкуренции.
Чтобы избежать подобного, необходимо анализировать как можно больше целевых запросов в нише продвигаемого товара или услуги и на основе полученных данных создавать семантическое ядро.
Мы рассмотрели основные критерии оценки качественной работы специалиста по SEO-продвижению или web-студии. Основываясь на данных рекомендациях, выбрать «правильного» специалиста будет гораздо легче!
