• Тематика: ортопедические матрасы, кровати и диваны.
  • Цель: настроить по всей семантике контекстную рекламу в Яндекс.Директ (поиск, РСЯ) и Google.Adword (поиск, КМС).

Ортопедические матрасы - реклама

15 рекламных кампаний (РК) с тонкой настройкой:

  • под каждый регион,
  • под акции с дедлайном,
  • сортировка по горячим (гз), теплым (тз), холодным (хз) запросам,
  • по времени показа объявлений,
  • ретаргетинг и тематические площадки (РСЯ),
  • принцип: 1 объявление = 1 запрос,
  • использование UTM-меток.

Автоматическое поднятие ставок:

  • разогрев аукциона с минимальными потерями бюджета,
  • показ над результатами поиска (спецразмещение) по минимальной цене,
  • отключение показа объявлений, если по заданному запросу сайт находится в бесплатной поисковой выдаче на первой странице.

Пополнение количества ключевых запросов:

  • Первоначальное количество запросов от 5 000 для быстрого запуска рекламных кампаний,
  • Постепенно это количество увеличиваем, на данный момент оно достигает 10 234 штук,
  • Детальная проработка запросов для тематических площадок,
  • Использование дополнительных операторов (для похожих запросов, которые Яндекс считает дублями) для уменьшения стоимости клика и повышения CTR,
  • Кроссминусация запросов.

Мониторинг и анализ РК через Яндекс.Метрику и Google.Analytics.

Повышение CTR за счет улучшения объявлений

Понижение стоимости клика за счет:

  • высокого CTR,
  • тонкой настройки рекламной кампании,
  • большого количества ключевых запросов.

Скриншот статистики некоторых РК из интерфейса настройки Яндекс.Директ по SONIT:

Сонит -Яндекс Директ