Настройка и ведение контекстной рекламы для клиента, занимающегося продажей ортопедических матрасов, диванов и кроватей.
- Тематика: ортопедические матрасы, кровати и диваны.
- Цель: настроить по всей семантике контекстную рекламу в Яндекс.Директ (поиск, РСЯ) и Google.Adword (поиск, КМС).
15 рекламных кампаний (РК) с тонкой настройкой:
- под каждый регион,
- под акции с дедлайном,
- сортировка по горячим (гз), теплым (тз), холодным (хз) запросам,
- по времени показа объявлений,
- ретаргетинг и тематические площадки (РСЯ),
- принцип: 1 объявление = 1 запрос,
- использование UTM-меток.
Автоматическое поднятие ставок:
- разогрев аукциона с минимальными потерями бюджета,
- показ над результатами поиска (спецразмещение) по минимальной цене,
- отключение показа объявлений, если по заданному запросу сайт находится в бесплатной поисковой выдаче на первой странице.
Пополнение количества ключевых запросов:
- Первоначальное количество запросов от 5 000 для быстрого запуска рекламных кампаний,
- Постепенно это количество увеличиваем, на данный момент оно достигает 10 234 штук,
- Детальная проработка запросов для тематических площадок,
- Использование дополнительных операторов (для похожих запросов, которые Яндекс считает дублями) для уменьшения стоимости клика и повышения CTR,
- Кроссминусация запросов.
Мониторинг и анализ РК через Яндекс.Метрику и Google.Analytics.
Повышение CTR за счет улучшения объявлений
Понижение стоимости клика за счет:
- высокого CTR,
- тонкой настройки рекламной кампании,
- большого количества ключевых запросов.
Скриншот статистики некоторых РК из интерфейса настройки Яндекс.Директ по SONIT:
