Бриф

  • Тематика: денежный онлайн переводы
  • Регион продвижения: Великобритания
  • Возраст домена: 6 лет
  • Дата начала работ: 10.08.2018
  • Обновление кейса: 10 января 2019 г.
  • Цель минимум: повысить позиции по определенным фразам в Google Великобритания.
  • Цель максимум: повысить позиции по всему семантическому ядру.

Заказчик искал нового подрядчика. Не устраивал подход к оптимизации сайта. Основная проблема заключалась в контенте, который оптимизаторы настоятельно рекомендовали размещать. Заказчику, прежде всего, была важна репутация, а не тексты ради ключевых фраз.

Состояние сайта

Мультиязычный сайт на собственной CMS с минимальной внутренней оптимизацией. Хорошие показатели скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства.

Что было сделано

Сделали первоначальный аудит. Первое, на что обратили внимание — это ссылочный профиль. Через сервис “Ahrefs” был замечен прирост негативных обратных ссылок (при этом Google в консоли никаких данных по этим ссылкам не показывал):

С 20 апреля 2018 года стали появляться негативные редиректные ссылки в большом количестве вида:
www.site.co.uk/en/goto?url=https://badsite.com
Где, www.site.co.uk — наш сайт;
badsite.com — сайт казино, спамного каталога и прочие плохие тематики.

Таким образом, получалось, что можно было указать абсолютно любой сайт и разместить на любом сайте ссылку такого вида, тем самым прогнав ее через наш сайт.

Как такое получилось?

На продвигаемом сайте имеются ссылки партнеров. Предыдущие оптимизаторы посоветовали для сохранения ссылочного веса, поставить с них внутренний редирект. Такой шаг привел к образовавшейся “дыре”, через которую через домен спамеры могут спокойно делать рассылки и продвигать “черным” методом свои сайты. При этом не нужно ничего взламывать.

В итоге, мы удалили скрипт редиректа и полностью открыли к индексации и переходам по ссылкам партнеров. Эти сайты качественные, трастовые и тематические, поэтому для нас будет только плюсом.

Спустя время Google проиндексировал эти ссылки, и устраненная нами проблема привела к большому росту 404 ошибок. Т.к. такого рода редиректы сделали дополнительно множество страниц с кодом ответа сервера 200. Еще спустя 4 месяца наблюдается рост редиректных ссылок, но значительно меньше и без ошибок 404, т.к. они не успевают проиндексироваться.

Составили семантическое ядро через Keywords.io и Ahrefs.com.

Составили список конкурентов, проанализировали их популярные страницы, трафик, обратные ссылки.
Сняли первоначальные позиции.

Были составлены рекомендации по улучшению структуры сайта и проделана работа:

  • Согласно семантическому ядру, очень много запросов вида «send money to {country}». Для этого как раз имелся подходящий блок для оптимизации этих запросов в виде карты и ссылок с анкором на определенную страну, но ведущие на поддомен с формой для совершения перевода. Изменили в итоге эти ссылки на целевые страницы.
  • В карте сайта ссылки были указаны с содержанием «:80» и выводились не все страницы. Настроить вывод всех страниц и автоматическую генерацию карты при удалении/добавлении новой страницы.Сделать его доступным только по данной ссылке и заменили в robots.txt неверную дублирующую.
  • Устранили битые ссылки.
  • Устранили проблему с неверно настроенной мультирегиональностью через hreflang.
  • Добавили блок с отзывами из Trustpilot, добавили микроразметку. В итоге у нас в Google стали отображаться звезды рейтинга.
  • Перенесли все счетчики в GTM. Было подключено несколько разных кодов аналитики. Навели порядок.
  • Удалили теги <a> там, где они были не нужны.
  • Прописали новые мета-теги для каждого языка с редакцией заказчика и переводчиков.
  • Составили шаблон для текста региональных страниц. На них менялись: список банков, регион, комиссия и т.д. Таким образом, сами менеджеры и переводчики создавали нужный контент для страниц.
  • Было решено оптимизировать раздел “Помощь” для продвижения по некоторым информационным запросам. Мы предложили структуру, привели удачные примеры конкурентов и составили примерный список необходимых трафиковых вопрос с кластером запросов для них.
  • Было решено переделать блог и заняться его продвижением по дополнительным информационным запросам. Он имел новостной характер и не проходил модерацию для включения в Google News. Это было отдельное пожелание заказчика туда попасть. Мы составили список рекомендаций к публикациям.
  • Были размещены ссылки в Википедии на существующих там страницах. Дополнительно мы отредактировали предложенную статью под требования, чтобы иметь высокие шансы прохождения модерации.

Итог

Динамика посещаемости

Динамика видимости в Google

Динамика позиций