Бриф

  • Тематика: интернет-магазин детской одежды
  • Регион продвижения: Москва и область
  • Возраст домена: 4 года
  • Дата начала работ: 19.06.2018
  • Обновление кейса: 10 января 2019 г.
  • Цель минимум: вывести раздел школьной формы за полтора месяца в ТОП10. Т.к. в августе сезон.
  • Цель максимум: вернуть сайту былую посещаемость и позиции.

Интернет-магазин одежды — одна из самых сложных, по двум причинам:

  1. Wildberries
  2. La’Moda. ????

Состояние сайта

Период посещений из поисковых систем с сентября 2014 по июнь 2018

Общее число посетителей достигало почти 2000 в 2016 году, и вот уже несколько лет идет на спад.

Текущий SEO-оптимизатор развел руками и пришлось с ним попрощаться. Ссылки перестали закупаться, ТИЦ упал, но существенно ничего не поменялось. Фильтров и санкций никаких никто не увидел.

Думал сначала, что спрос меняется и не обращал особого внимания, до тех пор пока не решил снять позиции. Каково было удивление, когда большая часть запросов ушла за ТОП50.

Никто не мог понять почему. И я в том числе по-началу. Были недочеты, много ошибок по внутренней оптимизации, но не настолько, чтобы так плавно съехать. Только потому, что самой стало интересно решить данную задачу, согласилась взяться за проект.

Что было сделано

Первое, с чего начинается SEO — это аудит.

Все стандартно. Проверка по собственному чек-листу, и здесь я обнаруживаю, что у сайта есть порядка 10 региональных поддоменов. О них ничего заказчик и не упомянул, только после моих расспросов удалось узнать, что ему их порекомендовали сделать, чтобы продвигаться по всей России. Сайт основной они склонировали 10 раз, и на этом все! Подчистую, можно сказать!Естественно, проверка на аффилированность была положительной. Сделали они поддомены как раз в тот период, когда сайт начал проседать.

Как решалась проблема

  • Поддомены склеили 301-редиректом постранично.
  • Была обнаружена переоптимизация по ключевым фразам. Пришлось переписать тексты во всем разделе. Также были использованы LSI-фразы. Убраны теги span, i, em, b — заменили их на span.
  • Страницы пагинации были закрыты в robots.txt. Было решено их открыть и оптимизировать. Со всех страниц пагинации мы поставили rel=”canonical”на первую страницу (решение под Яндекс). Дополнительно разместили rel=”prev” и rel=”next” (решение под Google).Текст под списком товаров оставили только на первой странице.
  • Убрали meta=”keywords”. Заполнять этот тег на сегодняшний день нет смысла. Может привести к пессимизации. Google не учитывает его с 2007 года. Яндекс заявляет, что «может» учитывать. На практике – бессмысленная трата времени и риск пессимизации за неверно подобранные ключевые запросы.
  • Добавили в каждую карточку шаблон, генерирующий уникальное описание, т.к. карточки неуникальны и описания берутся у производителей. Решили таким образом разбавить их и добавили раздел с отзывами. Также добавили шаблон генерации Title и Description.
  • Добавили микроразметку в “хлебные крошки”, карточку товара.
  • Поправили верстку, вынесли некоторые скрипты в отдельный файл и вниз кода.
  • Перенесли всю аналитику в GTM и поправили цели.
  • Добавили разметку OpenGraf, кнопки соцсетей.
  • Поправили редиректы — не было перенаправлений с множественных слешей.
  • Для устранения дублей из поиска и предотвращения их появление для всех страниц с параметрами «?» поставили rel=”canonical” на саму себя, только без параметра.
  • Оптимизировали некоторые большие картинки. Фактический размер картинок отличался от отображаемого (картинки сами по себе больше, чем они показываются на сайте), разрешение уменьшили до отображаемого на сайте размера. Также пересохранили их под web, что сжало их вес без видимых потерь качества.
  • Поставили кнопку Яндекс.Чата
  • Были обнаружены нелестные отзывы о магазине. Одна покупательница очень обиделась, что не оказалось нужного размера, а на сайте было написано, что он есть. В течение 2 месяцев пришлось заказывать плавно отзывы, чтобы поднять рейтинг магазина на все ресурсы, где она оставила свой отзыв.
  • По всему разделу школьной формы были переписаны Title и Description.
  • Опубликовала несколько крауд-ссылок со своих источников.

Результат

Динамика посещаемости из поисковых систем за период продвижения

Позиции и видимость из Топвизора

За 1.5 месяца видимость сайта увеличилась с 25% до 64%. Практически такой же показатель, как и у Wildberries.

56% из отслеживаемых запросов вышли в ТОП3. 69% в ТОП10.

Число посетителей выросло на 80%.

К сожалению, по школьной форме за 1.5 месяца успели к сезону вывести только НЧ и СЧ запросы.