Бриф

  • Тематика: интернет-магазин насосного оборудования
  • Регион продвижения: Беларусь
  • Возраст домена: 10 лет.
  • Дата начала работ: 06.01.2018
  • Обновление кейса: 06 января 2019 г.
  • Цель минимум: повысить посещаемость в 2 раза.
  • Цель максимум: вывести сайт в ТОП по регионам.

Состояние сайта

Сайт имел хорошие позиции в Google, хорошо ранжировался по Минску. Но совершенно не было никакой видимости по регионам и в Яндекс.

Перед началом продвижения был сделан подробный аудит с исследованием рынка, потенциалом сайта, примерным списком работ и рекомендациями. Посмотреть можно здесь.

Основной вопрос, который нужно было решить: “Делать ли поддомены для регионов”? В данном аудите были подробно расписаны плюсы и минусы поддоменов и папок для того, чтобы заказчик смог дать окончальное решение.

Что было сделано

Планировался редизайн и 3 месяца мы активно сотрудничали со штатными специалистами над этим.

Было решено не делать поддомены, а сделать региональным каталог (такого вида /catalog/gomel/*). Все товары положили в корень каталога, чтобы они не дублировались.

Собрали семантическое ядро, кластеризовали его и распределили по URL.

Сделали большую таблицу со всеми мета-тегами и шаблоном генерации для товаров.

Также получился большой список редиректов из-за смены структуры сайта.

Результат

Согласно аудиту были такие цифры для потенциала.

Показы в Беларуси:

Доля показов в Яндекс на 01.01.20189%*Доля показов в Google на 01.01.20188%*
План-Максимум43%План-Максимум43%
Реальный план18%Реальный план18%
* за последний месяц, без учета сезонности. На основе ассортимента продукции.

Т.е. видимость по Беларуси реально увеличить в 2 раза.

Доля показов в Яндекс Минск ~ 15%. Можно увеличить на 3%.
Доля показов в Яндекс Могилев ~ 4%. Можно увеличить на 14%.
Доля показов в Яндекс Витебске ~ 1%. Можно увеличить на 17%.
Доля показов в Яндекс Гомель ~ 1%. Можно увеличить на 17%.
Доля показов в Яндекс Гродно ~ 2%. Можно увеличить на 16%.
Доля показов в Яндекс Брест ~ 4%. Можно увеличить на 14%.

Результаты, которых добились за 9 месяцев продвижения

Сравнение трафика с прошлым годом в Google:

Сравнение трафика с прошлым годом в Яндекс:

  • Трафик из Google увеличился на 47%.
  • Трафик из Яндекса увеличился на 137%.

Видимость

Яндекс.Минск: с 19% до 73%

Яндекс.Могилев: с 10% до 62%

Яндекс.Гродно: с 6% до 68%

Яндекс.Гомель: с 10% до 59%

Яндекс.Брест: с 17% до 75%

Яндекс.Витебск: с 6% до 73%

На данный момент сайт самостоятельно продвигается усилиями штатного отдела маркетинга.