Бриф

  • Тематика: образование
  • Регион продвижения: Москва и область
  • Возраст домена: 1 год
  • Дата начала работ: 01.06.2017
  • Обновление кейса: 10 января 2019 г.
  • Цель минимум: повысить продажи и посещаемость из поисковых систем в 2 раза.
  • Цель максимум: вывести сайт в лидеры рынка в Яндекс и Google.

Состояние сайта

  • Около 450 страниц, половина которых не несли важной информации;
  • Малоинформативный, немного переспамленый контент, каннибализм;
  • Сайт продвигался старыми SEO-методами;
  • Посредственный неадаптивный дизайн с множеством технических ошибок;
  • Закупались арендные обратные ссылки;
  • Уникальные фото товаров;
  • Средняя посещаемость 40 человек в сутки. В сезон продаж максимум 120 человек;

Что было сделано

Сайту требовался переезд на новый домен.

Поэтому зарегистрировали новый дроп-домен в зоне .ru с:

  • несколькими хорошими обратными ссылками,
  • 30% страниц в индексе,
  • возраст 7 лет,
  • хорошая история предыдущего сайта образовательной тематики.
  • Собрали семантическое ядро, распределили по скорректированной новой структуре сайта.
  • Сделали полный редизайн сайта на конкурентоспособный и адаптивный.
  • Добавили раздел с отзывами, FAQ, обработали фото, разместили уникальные видео.
  • Ускорили загрузку сайта.
  • Добавили онлайн-консультанта, обратный звонок.
  • Были переделаны и оптимизированы все страницы под кластеризованные запросы.
  • Переписали Title, Description, H1 на продающие и уникальные.
  • Добавили микроразметку, после которой в выдаче Google появились звезды рейтинга.
  • Каждый месяц писали и размещали новые статьи.
  • Переделана вручную вся перелинковка страниц.
  • Непродвигаемые страницы были устранены из индекса и закрыты для индексирования.
  • Основной вес был направлен на продвигаемые страницы.
  • Для быстрой индексации приобрели группу в Twitter. Закупили трафиковые социальные ссылки.

Основная стратегия свелась к минимальной закупке ссылок с тематических сайтов. Получилось 90% социальных ссылок и 10% остальных.

Мы сделали упор на повышение поведенческих факторов:

  • повышение времени нахождения на сайте, глубину просмотров;
  • прямые заходы;
  • кликабельность в поисковой выдаче.

Итог

Динамика посещаемости


Динамика видимости в Яндекс

После вывода сайта в лидеры (видимость 94% по 513 запросам) было решено сделать второй сайт. Его динамика обозначена синей линией и составляет 65%.

Динамика видимости в Google

Все высокочастотные запросы выведены в ТОП