Кейс по увеличению посещаемости интернет-магазина оборудования в 2 раза за полгода из Google и Яндекс.
Бриф
- Тематика: интернет-магазин насосного оборудования
- Регион продвижения: Беларусь
- Возраст домена: 10 лет.
- Дата начала работ: 06.01.2018
- Обновление кейса: 15 марта 2020 г.
- Цель минимум: повысить посещаемость в 2 раза.
- Цель максимум: вывести сайт в ТОП по регионам.
Состояние сайта
Интернет-магазин имел хорошие позиции в Google, хорошо ранжировался по Минску. Но совершенно не было никакой видимости по регионам и в Яндекс.
Перед началом продвижения был сделан подробный аудит с исследованием рынка, потенциалом сайта, примерным списком работ и рекомендациями. Посмотреть можно здесь.
Основной вопрос, который нужно было решить: “Делать ли поддомены для регионов”? В данном аудите были подробно расписаны плюсы и минусы поддоменов и папок для того, чтобы заказчик смог дать окончальное решение.
Что было сделано
Планировался редизайн и 3 месяца мы активно сотрудничали со штатными специалистами над этим.
Было решено не делать поддомены, а сделать региональным каталог (такого вида /catalog/gomel/*). Все товары положили в корень каталога, чтобы они не дублировались.
Собрали семантическое ядро, кластеризовали его и распределили по URL.
Сделали большую таблицу со всеми мета-тегами и шаблоном генерации для товаров.
Также получился большой список редиректов из-за смены структуры сайта.
Результат
Согласно аудиту были такие цифры для потенциала.
Показы в Беларуси:
| Доля показов в Яндекс на 01.01.2018 | 9%* | Доля показов в Google на 01.01.2018 | 8%* |
| План-Максимум | 43% | План-Максимум | 43% |
| Реальный план | 18% | Реальный план | 18% |
| * за последний месяц, без учета сезонности. На основе ассортимента продукции. | |||
Т.е. видимость по Беларуси реально увеличить в 2 раза.
Доля показов в Яндекс Минск ~ 15%. Можно увеличить на 3%.
Доля показов в Яндекс Могилев ~ 4%. Можно увеличить на 14%.
Доля показов в Яндекс Витебске ~ 1%. Можно увеличить на 17%.
Доля показов в Яндекс Гомель ~ 1%. Можно увеличить на 17%.
Доля показов в Яндекс Гродно ~ 2%. Можно увеличить на 16%.
Доля показов в Яндекс Брест ~ 4%. Можно увеличить на 14%.
Результаты, которых добились за 9 месяцев продвижения
Сравнение трафика с прошлым годом в Google:
Сравнение трафика с прошлым годом в Яндекс:
- Трафик из Google увеличился на 47%.
- Трафик из Яндекса увеличился на 137%.
Видимость
Яндекс.Минск: с 19% до 73%
Яндекс.Могилев: с 10% до 62%
Яндекс.Гродно: с 6% до 68%
Яндекс.Гомель: с 10% до 59%
Яндекс.Брест: с 17% до 75%
Яндекс.Витебск: с 6% до 73%
На данный момент сайт самостоятельно продвигается усилиями штатного отдела маркетинга.
