Продвижение сайта в Google

Содержание:

Ключевые страницы

• Главная страница
• О компании, авторе или владельце сайта
• Контакты
• 404 страница
• Html-карта
• Политика конфиденциальности

Контент

• E-A-T
• Достаточность информации
• Подача материала
• Уникальность контента

Репутация

• Отзывы
• Внешние факторы

Внутренняя оптимизация

• URL и структура
• Пагинация
• Sitemap.xml
• Robots.txt
• Всплывающие окна

Обновления сайта

CMS, хостинг, дизайн

Домен

Внешние факторы и ссылки

• Исходящие ссылки
• Внешние ссылки
• Поведенческие факторы
• Брендовые факторы
• Раскрутка

Главная страница

Должна отображать суть сайта, содержать основное и дополнительное меню, предоставлять максимум информации о том, что пользователи могут найти:

• текстовое описание, 
• блоки других продвигаемых страниц,
• анонсирование категорий и разделов, 
• блоки товаров из каталога (популярные, рекомендуемые), 
• анонсы статей или материалов других разделов, 
• отзывы.

Страница о компании, авторе или владельце сайта

Должны сообщать, кто ответственный за сайт, кто создает контент. Также содержать максимум информации и подтверждение компетенции:

• Лицензии,
• Сертификаты,
• Награды, дипломы и достижения,
• Текстовое описание: кто и чем занимаемся, какие преимущества, история и миссия.
• Фотографии сотрудников, офиса.
• Публикации в СМИ.

Все это желательно подкрепить исходящими ссылками на внешние авторитетные ресурсы, которые это подтверждают.

Особенно это касается медицинских и финансовых тематик, или проще говоря, которые попадают под категорию “Кошелек или жизнь”.

Страница контактов

Предоставляет актуальную обширную информацию о способах связи с компанией, владельцем сайта или создателем контента. Должна содержать максимум информации:

• Схема или карта проезда.
• Адрес офиса и филиалов.
• Телефоны.
• Мессенджеры.
• Время работы.

404 страница

Проверка этой страницы прописана в асессорской инструкции и имеет следующие требования: 

• Дизайн страницы 404 должен списываться с дизайн сайта. 
• Не используйте общие фразы “Не найдено” или “Страница 404” и пустые страницы.

Требования к оптимизации:

• Убедитесь, что сервер отправляет код статуса HTTP 404. Если сайт на JavaScript’е, то используйте мета-тег noindex, если запрашивается несуществующая страница.
• Страницы 404 не должны индексироваться поисковыми системами на уровне мета-тега noindex.
• Нельзя запрещать индексацию на уровне robots.txt. Потому, что поисковые системы не смогут просканировать, какой код отдают несуществующие страницы.

Html-карта

Ссылка на нее обычно располагается внизу сайта. Это должна быть удобная иерархическая html-карта сайта, разбитая по темам. Ее цель:

• Улучшение индексации.
• Помощь для пользователей.

Политика конфиденциальности

Общие требования для всех:

• Под всеми формами сборов контактов должно быть предупреждение о том, что пользователь согласен на обработку персональных данных со ссылкой на Политику конфиденциальности, соглашение или договор.
• Должна присутствовать ссылка на политику обработки персональных данных.
• Всем новым пользователям нужно показывать дисклеймер (всплывающую форму) с предупреждением о том, что сайт собирает определенные данные (куки, IP, геолокацию и др.). В случае несогласия с этим, пользователь может покинуть сайт.

Что касается подготовки сайта, то можно использовать любые генераторы страниц Политики конфиденциальности и плагины, меняя только информацию о владельце сайта. Уникализировать текст не нужно, так же как и закрывать от индексации не обязательно.

Далее приведены общие требования к основному контенту, его оформлению и оптимизации.

E-A-T

Expertise — Authoritativeness — Trustworthiness  (компетентность — авторитетность — доверие)

Большее внимание заслуживают сайты и контент категории “Кошелек или деньги”, например:

• Материалы о здоровье должны создаваться человеком с медицинским образованием.
• На юридические вопросы должен отвечать юрист.
• Рекомендации по финансам должен давать человек с экономическим образованием или соответствующим опытом работы.
• В основе контента должен лежать реальный опыт.
• Касаясь научной проблемы, нужно упомянуть, каково общепринятое мнение по этому вопросу.

На практике допускается написание текстов сторонними копирайтерами с редактурой компетентного и ответственного лица за данный контент.

Примеры негативных факторов, при которых не соблюдается E-A-T:

Отсутствие знаний и опыта у автора в вопросе.

Человек рассказывает, как заполнять налоговую декларацию, а сам никогда этого не делал.

Сайт не является авторитетным источником в данной теме.

Заполнение налоговой декларации на кулинарном сайте.

Основной контент не вызывает доверия.

Страница оплаты товара использует не защищенное соединение.

Достаточность информации

Нужно опираться на цели и темы страницы. К примеру, качественные информационные страницы предоставляют исчерпывающую, фактически достоверную информацию по теме.

Качественные товарные страницы позволяют посетителю быстро найти товар, получить необходимую информацию и добавить его в корзину.

Нет четкой формулы высчитывания нужного объема текста! Тема должна быть раскрыта, проблема пользователя должна быть решена.

Подача материала

Всё должно быть четко сформулировано и ясно изложено. Тексты должны быть написаны простым языком – ориентированным на массы. Без сложных оборотов речи, сложноподчиненных предложение и т.д.

Основной критерий определения качества контента – это то, что автор потратил достаточно времени, сил и знаний на его создание:

• Красиво и грамотно оформлен. Тексты делятся на логические абзацы, обрамляется единым стилем, структурируется и выравнивается по левому краю.
• Используется максимальное разнообразие контента: картинки, видео, таблицы и т.д.
• Используется полезный дополнительный контент: конвертеры валют, калькуляторы, интерактивы и т.д.

Негативные факторы:

• Заголовок страницы не соответствует дальнейшему содержанию.
• Заголовок использует преувеличение, элементы шокирования, чтобы заставить пользователя кликнуть по результату в поисковой выдаче.
• Материал поверхностный, ни о чем толком не повествует.
• Безграмотный, непонятный текст или его полное отсутствие, безответственность.
• Объем контента настолько мал, что им можно пренебречь.
• Оформлен пренебрежительно, неаккуратно.
• Сложен в чтении, просмотре, взаимодействии.
• Нарушена верстка, отображение в браузере или не работают некоторые функции из-за недостаточных знаний или опыта создателя.

Требования к оптимизации:

1. Google допускает «тошноту» в 13-17%. В оптимизации сайта для Google используют большую плотность ключей, нежели в Yandex. Главный фактор – естественность текста и изложения.
2. Теги H1-H6 используются только по назначению! Не допустимо использование этих тегов вне основного контента.
3. Указание имени автора и использованных авторитетных источников.
4. Постоянное обновление статей. Старая страница со свежим контентом имеет наивысший приоритет при прочих равных условиях. Не забывайте об отдаче времени последней модификации Last-Modified в HTTP-заголовках. Проверить можно здесь.
5. Текст ссылок должен визуально хорошо отличаться от основного текста.
6. Alt’ы для картинок и их наименование должны быть оптимизированы под ключевые запросы. Это упрощает поиск изображений, например в Google Картинках.
7. Проверьте доступность контента, отключив JavaScript, Flash и отображение картинок в браузере или используйте текстовый браузер.
8. При размещении видео добавляйте текст его описания в HTML. Желательно сделать и транскрибацию.
9. Основной контент физически в коде должен находиться как можно ближе к началу.
10. Для статей должно использоваться содержание с анкорами.





11. Основное ключевое слово должно быть упомянуто в первых 100 словах.
12. Заголовки должны содержать ключевые слова.
13. Отсутствие грамматических ошибок.
14. Страница, релевантная нескольким ключевым запросам (группе) – это хороший фактор. Страницы, оптимизированные по старому принципу “1 запрос = 1 страница” попадают под т.н. “Каннибализацию”.
15. Страницы с микроразметкой могут ранжироваться выше.
16. Скрывать контент в табы, аккордеоны можно только для мобильных, иначе контент может быть не проиндексирован! В случае с карточкой товара, где в табах часто используются: характеристики, отзывы, вопросы, доставка и оплата – согласно асессорской инструкции – это допустимо! Но все же лучше первой открытой вкладкой делать полезный контент, который нужно, чтобы был проиндексирован.

Рекомендации пользователей очень важны для репутации сайта, а качественный контент – залог хорошей репутации.

Уникальность контента

Под копированием понимается полное или частичное заимствование без должных доработок, чтобы повысить ценность для пользователя. В том числе и рерайт без внесения дополнительной ценности. 

Размножение основного текста путем автоматического создания множества копий — еще один способ создавать контент без усилий.

С той же неприязнью Google относится к дублям страниц, одинаковым SEO-тегам, «сквозным» текстам в футере и прочим неуникальным (повторяющимся) вставкам. При обнаружении нескольких похожих страниц, поиск оставляет одну и пессимизирует дублированную или копипаст.

Также важно соблюдать уникальность и внутри сайта и избегать:

• размещения похожего контента в разных частях сайта и других страниц.
• дублирования мета-тегов.

Защита контента:

• Можно пожаловаться на скопированный контент в Google.
• В Яндексе использовать перед публикацией инструмент “Оригинальные тексты”.

Отзывы

Отзывы о компании, размещенные непосредственно на сайте не имеют никакого веса, кроме того, что они влияют на покупательскую способность, их можно разметить и выводить в сниппете.

Репутация формируется на отзывах, которые публикуют на авторитетных площадках. Если о сайте, владельце или авторе контента есть отрицательные отзывы и негативные упоминания, то это становится поводом снижения рейтинга.

Для финансовых и медицинских тематик даже несколько негативных отзывов становятся причиной низкой оценки, так как к этим страницам применяются более высокие стандарты качества.

Негативная репутация определяется по преобладающему количеству негативных отзывов в независимых источниках.

Внешние факторы

Репутация сайта и компании формируется из:

• Информации из независимых источников — новости, мнения экспертов, события (например, новостное издание получило награду — данный факт говорит о хорошей репутации).
• Цитирования и упоминания сайта экспертами и авторитетными источниками становятся сигналами сильной положительной репутации.
• Независимых рейтингов.
• Публикации в Википедии.
• Пользовательских обсуждений на форумах, блогах и новостных изданий.
• Наличия офиса. Google считает, что реальный и серьезный бизнес имеет офис. Поэтому следует зарегистрироваться в Google My Business и заниматься карточкой организации. Особенно это важно для локального SEO.

При формировании репутации не учитываются:

• Аккаунты компании, владельца, автора в социальных сетях.
• Данные аналитических инструментов (например, рейтинги Alexa).
• Данные статистики или результат машинной количественной обработки данных.
• Блог компании, владельца, автора.
• Данные с самого сайта — то есть судить о репутации сайта из текста про компанию, достижения или репутацию без фактических подтверждений не получится.

Примеры запросов в Google для поиска упоминаний и отзывов:

• [ibm -site:ibm.com]: Ищет IBM исключая результаты с сайта ibm.com
• [“ibm.com” -site:ibm.com]: Ищет сайт “ibm.com” исключая сайт ibm.com.
• [ibm reviews -site:ibm.com] Ищет упоминания организации, исключая ibm.com.
• [“ibm.com” reviews -site:ibm.com]: Ищет упоминания “ibm.com” исключая ibm.com.

Битые ссылки (которые ведут на страницы 404) дают сигнал о том, что ссылающаяся страница заброшена или запущена. Поэтому от них нужно избавляться.

HTML errors/W3C validation. Зачастую исправить все ошибки нереально, поэтому обращаем внимание только на критичные ошибки, таких как незакрытые теги и все, то, что мешает правильному сканированию кода роботом.

В случае  редизайна или разработки сайта с нуля, этих стандартов должны придерживаться по максимуму. Возможно, наравне с уникальным дизайном, поисковик оценивает валидный код как знак качества сайта. Согласно тому, что пишет Google в асессорской инструкции – важно, чтобы владельцы делали все на совесть и прилагали усилия над сайтом и контентом.

Переведенная инструкция на русский язык: https://ant-team.ru/google/ 

Остальные некоторые факторы:

• Наличие SSL-сертификата и доступность по протоколу HTTPS.
• Высокая скорость загрузки.
• Мобилопригодность и адаптивный дизайн согласно Mobile First Index.
• Атрибуты alt и title для продвижения изображений.
• Уникальные мета-теги и заголовки.
• Перелинковка
• Отсутствие малополезных страниц.
• И другие стандартные работы по оптимизации.

URL и структура

Требования касаются всех URL на сайте:

• Чем короче, тем лучше.
• Должны быть “человекопонятными” (ЧПУ) и отображать контент страницы.
• Должны быть статичными, не содержать ненужные параметров, спецсимволов и идентификаторов сессий.
• Не стоит употреблять несколько раз ключевые слова.
• Товары могут лежать в корне. Это также удобно, если товары могут располагаться в нескольких категориях.
• Разделителем слов должен быть только дефис “-”.
• Вложенность URL’a. Нужно строить структуру сайта так, чтобы все лежало поближе к главной.
• Страницы, которые лежат в соответствующих категориях будут иметь больше релевантности, по сравнению с теми же страницами, которые не лежат в своих категориях.

Необходимые редиректы:

• Регистр. Путь, имя файла и параметр чувствительны к регистру. https://example.com/Name и https://example.com/name – дают разные URL
• На слеши во внутренних страницах в конце URL.

https://example.com/name  – указывает на файл

https://example.com/name/ – указывает на каталог

• С https://example.com/index.html и https://example.com/index.php (https://example.com/main.php) на https://example.com

Не нужно делать редирект или настраивать canonical с:

• Якорей. Они игнорируются.

https://example.com/name#item1

• На слеши “/” для главной страницы.

Рекомендуется использовать теги: для eCommerce, для блога / статей – с целью организации посадочных страниц.

Пагинация

Правильно оптимизированная пагинация способствует хорошей индексации товаров, статей, картинок на страницах дальше 2-й.

Что не стоит делать в любом случае: 

1. Для страниц пагинации ни в коем случае нельзя указывать канонической первую страницу в отличие от рекомендаций Яндекса. GoogleBot решит, что у вас только одна страница, и не проиндексирует остальные. Каждая страница должна иметь каноникал на себя, если вы не используете страницу “Все товары”.
2. Включать в sitemap.xml сами страницы 2+.
3. Закрывать пагинацию на уровне robots.txt . Google все равно просканирует эти страницы.
4. Закрывать мета-тегом <meta name=”robots” content=”noindex, follow” />. Такая конструкция будет аналогична <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” />

Есть 3 варианта оптимальной оптимизации пагинации:

1. Страница “View All”. Google признает, что настройка такой страницы в качестве канонической – самый оптимальный для него вариант и для пользователей, согласно их же исследованиям. Этот способ подойдет только в том случае, если при выводе всех товаров категории не будет страдать скорость загрузки.



Этот способ Яндекс также признал подходящим.

2. Бесконечный скроллинг. Современный пользовательский опыт говорит о том, что люди “научились” скролить, благодаря социальным сетям. Пример реализации оптимизированного бесконечного скролла от аналитика Google Джона Мюллера.



К такой прокрутке необходимо добавить обычную пагинацию, т.к. при отключенном JS весь контент должен быть доступен.

3. Если два предыдущих варианта не подходят, то есть альтернативный:

• К Title и, желательно, Description делается приписка “Страница 2+”
• H1 остается неизменным.
• Если имеется текст в категории, то он должен быть только на первой странице.
• Каждый URL желательно сделать статичным.
• Каждая страница содержит rel=”canonical” сама на себя.

Пример: <link rel=”canonical” href=”https://example.com/some-category/page/6″>

Единственный минус открытия всех страниц пагинации к индексации – это расход краулингового бюджета. Если нам важно его сохранить и потратить на другие важные страницы, то пагинацию стоит закрыть. Многие оптимизаторы так поступают в любом случае, но Google не рекомендует так делать.

Sitemap.xml

Используйте файлы Sitemap для изображений https://support.google.com/webmasters/answer/178636

Приоритеты страниц в sitemap.xml Гугл может учитывать в ранжировании.

После обновления Google Search Consol при добавлении карт сайта отдельными файлами могут возникнуть проблемы из-за нижнего подчеркивания в их названии. Поэтому просто нужно заменить его на дефис.

Robots.txt

Не нужно разделять правила для роботов Яндекс и Google. Ранее это делалось для открытия Google скриптов и стилей, а Яндексу указывалась директива Host. Яндекс стал учитывать скрипты и стили и отменил Host.

Если в robots.txt указано правило “Disallow” для страниц, на которые есть внешние и внутренние ссылки, Google все равно их проиндексирует.

Нельзя исключать страницы, которые уже в индексе, через robots.txt, даже если они отдают 404 ответ сервера. Нужно сначала исключить из индекса, а затем закрыть в robots.txt. В противном случае, робот не узнает, что со страницей, т.к. ему запрещено туда заходить.

Всплывающие окна

Всплывающее окно с четко выделенной кнопкой “закрыть” не будет причиной занижения качества. Но, если такие окна сложно закрыть, они мешают просмотру контента, реклама прокручивается вместе со страницей, то она получить низкую оценку.

Обновления сайта

Заброшенные сайты с устареванием контента и сбоев в работе из-за несовместимости с новыми версиями браузеров становятся бесполезными для посетителей.

Минимальная рекомендуемая частота обновлений – 1 новая страница в 1-2 дня.

Google негативно относится к площадкам, которые сразу публикуют много страниц, а потом перестают обновляться. Взрывной и не системный рост объемов контента отрицательно влияет на оптимизацию сайта в Google .

Существуют и предпочтения по количеству страниц. Google «нравятся» веб-ресурсы объемом более 10 000 страниц. Большие сайты надолго задерживаются в ТОП-ах.

CMS, хостинг, дизайн

Поисковая система Google разрабатывается на западе, где трепетно относятся к интеллектуальной собственности и авторскому праву. Поэтому оригинальный дизайн только улучшит позиции в Google.

При работе с CMS и шаблонами следует, как минимум, провести техническую оптимизацию сайта для Google и уникализировать дизайн на уровне программного кода. Отказ от открытых, общедоступных «коробочных» движков и переход к самописным проектам, непопулярным и лицензированным платным CMS или конструкторам сайтов даст положительные подвижки.

Обновляйте версию до PHP 7.0 и выше.

Домен

SEO-требования к домену:

• Срок регистрации домена. Более долгий срок, на который оплачен домен, дает понять о серьезности намерений владельца сайта.
• Открытые персональные данные владельца сайта (Whois).
• Контакты на странице должны соответствовать Whois домена и быть максимально обширными.
• Сайт должен иметь IP C-класса и быть единственным по данному IP.

Любой IP-адрес класса C начинается в диапазоне от 192 до 223, при этом номер сети занимает три старших октета. Схематически адрес имеет такую структуру:

Провели обыск российских хостингов на наличие IP-адресов С-класса. И ни одного не нашли. Все выделенные IP выдаются рандомно. Если несколько зарубежных т.н. SEO-хостингов, которые предоставляют такие адреса, например, https://skynethosting.net  и https://www.seohost.com . При выборе обязательно уточняйте наличие выделенных IP. Как оказалось, многие популярные хостинги их не предоставляют.

Исходящие ссылки

Рекомендуемый лимит исходящих ссылок – 100 штук на сайт (независимо от числа страниц).

Исходящие ссылки на трастовые и тематические ресурсы нельзя закрывать в nofollow, в скрипты или еще как-то пытаться их скрыть.

Внешние ссылки

Ссылки с тематических доноров и авторитетных площадок положительно влияют на рост PR и продвижение. Гугл учитывает ссылки даже из соцсетей и нулевых PR-страниц.

Оптимизация сайта в Гугл учитывает влияние «пузомерок» и рейтингов. Желательно, чтобы ваш веб-проект имел позитивный Alexa Rank и состоял в крупных региональных рейтингах и сборниках.

Плохие ссылки нужно отклонять.

Факторы для внешних ссылок и доноров:

• Возраст домена обратных ссылок.
• Доменная зона .edu или .gov (официально Google это отрицает).
• Ссылки с сайтов конкурентов.
• Nofollow ссылки должны быть – они дают сигнал о естественности профиля.
• Диверсификация ссылок и площадок.
• Тексты около ссылок: спонсор, реклама, партнер и т.д. снижают ценность ссылки.
• Ссылки в контенте – самый ценные.
• Околоссылочный вес имеет значение + вхождение в заголовках.
• Title ссылки (при наведении видим) тоже имеет значение хоть и не большое.
• Ссылки с региональных доменных зонах – увеличивают вес в данной стране.
• Чем выше в контенте ссылка – тем лучше.
• Ссылки в основном контенте ценнее, чем в сайдбаре или футере.
• Ссылки с релевантных сайтов и страниц ценнее.
• Постоянный ссылочный прирост должен быть.
• У ссылочного донора большинство исходящих ссылок должны быть на тематические сайты.
• Обратные ссылки с IP-адресов C-класса имеют наибольший вес.
• 301 редирект, если кто-то ссылается на наши 404.

Поведенческие факторы

• CTR на поиске и последний клик.
• Прямой трафик и его разнообразие влияет (реклама, соцсети, сайты, месенджеры и т.д.).
• Вернувшиеся посетители.
• Закладки на сайт в Хроме.
• Количество комментариев в статье.
• Время нахождения на сайте.
• Диверсификация поисковых результатов.

Брендовые факторы

• Анкоры ссылок с брендами.
• Количество прямых брендовых запросов.
• Количество запросов бренд + ключевое слово.
• У сайт есть страница на Facebook и лайки.
• У сайт есть профиль на Twitter и фоловеры.
• Есть официальная страница компании на Linkedin.
• Любые брендовый упоминания в Интернете, даже без ссылки.

Таргетированная реклама. Одной из стратегий контент-маркетинга по привлечению трафика – это запуск таргетированной рекламы в социальных сетях на интересные и полезные статьи на продвигаемом сайте. Большое количество репостов и ссылок улучшит позиции.

Пресс-релизы. PR в интернете сопоставим с PR на поиске. Размещая пресс-релизы на сторонних трафиковых авторитетных ресурсах повышается ссылочный фактор, Brand Flow и упоминания. Также подойдут блоги с ответами на запросы пользователей, новости, инфоповоды, актуальные обзоры, инструкции.

Крауд-маркетинг или партизанский маркетинг. Публикуйте интересные материалы на форумах, в группах соцсетей, мотивируйте активность, создавайте опросы. Обязательно проставляйте ссылки на сайт, даже, если они будут закрыты в nofollow. Google индексирует все виды ссылок и поощряет их разнообразие. А если еще есть и переходы по ссылкам, то их вес увеличивается.

Первоисточник. Продвигаемый сайт должен быть первоисточником информации. И, когда на эту информацию (например, статью на вашем сайте) ссылаются другие, то это хороший сигнал. Для этого важно отслеживать упоминания бренда, проверять уникальность с отслеживанием сайтов со схожим контентом и при обнаружении копирования контента связываться с владельцем с просьбой разместить ссылку на ваш сайт.

Голосовый поиск в Google достигает до 20% от всех запросов. Оптимизация под голосовой поиск сводится к низкочастотным запросам. В основном, это разделы FAQ (Вопрос-Ответ). Сделайте на сайте такой раздел и стимулируйте пользователей самим создавать контент.

Подключите также Accelerated Mobile Pages (AMP), потому что голосовым поиском пользуются в основном с мобильных устройств. Скорость загрузки такого контента не может превышать более 3 секунд.

Избранные сниппеты — это быстрые ответы в выдаче Google на поисковые запросы. На популярные вопросы он покажет подготовленный ответ или фрагмент. Поэтому всегда старайтесь точно и кратко отвечать на запрос пользователя в своих статьях. Разбивайте длинные тексты на абзацы и другие пассажи, чтобы поисковому роботу было проще выделять нужные фрагменты для избранного сниппета.

Включите в него emoji и призывы к действию, чтобы увеличить кликабельность сниппета. Не забывайте про микроразметку schema.org.

Стоимость продвижения в Google от 25 000 рублей в месяц.

Цена продвижения в Google зависит от:

• текущего состояния сайта;
• семантики, на основе конкурентов;
• количества необходимых продвигаемых групп запросов (зависит от количества услуг и товаров);
• конкуренции тематики;
• региональности;
• возраста домена.

Оставьте заявку на бесплатную консультацию и расчет стоимости для Вашего сайта! Мы предложим несколько вариантов и тарифных планов.

Галина Белоусова

Частный специалист по SEO, консультант по особо важным делам, практик и тестировщик поисковых алгоритмов. Специализируется на западном маркетинге и современных методах оптимизации.

Читайте также

ТОП 10 фильтров и ограничений Яндекс и Google

Как правильно расставаться с SEO-специалистом?

Продвижение интернет-магазинов